En teknologi som er i konstant ændring er søgemaskinernes algoritme, hvilke betyder at de tusinder af firmaer der tilbyder SEO eller søgemaskineoptimering ofte har svært ved at følge med udviklingen. Der kommer konstant nye tiltag til eller rettelser i søgemaskinernes algoritmer.
De fleste SEO firmaer optimere hjemmeside og webshops ude fra følgende punkter
- On Page SEO – Selve indholdet på hjemmesiden, i form af tekster, billeder og videoer.
- Teknisk SEO – Alle de tekniske aspekter inden for søgemaskineoptimering, som load tider, kode fejl osv.
- Linkbuilding – Hvilke sider som linker til din hjemmeside.
Ved at optimere til overstående 3 faktorer er SEO firmaer i stand til at få en hjemmeside til at blive mere synlig på søgemaskinerne. Men teknikken bag søgemaskinerne ændre sig konstant, så hvor man for blot et par år siden kunne sige at on page stod for 30%, teknisk seo for 20% og linkbuilding for 50%, så kan disse talt nemt se helt anderledes ud i dag. Det kunne være 40% 30% og 30%. Ingen andre end Google selv, ved dog med sikkerhed hvordan fordelingen er lige nu.
Dette er f.eks. ved at indsætte specifikke søgeord i title tag, alt tags, h1-h5 tags, samt i indholdet i teksten. Link internet på en bestemt måde, og sørge for der konstant kommer nye kvalitets links til hjemmesiden. Alt dette munder så ud i at når nogle laver en søgning på dette søgeord, så vises din side blandt de første resultater på søgemaskinerne, og en stor del af dem som har søgt, klikker sig ind på din side, og ender måske med at blive en kunde.
På nogle af de større søgeord herhjemme som f.eks. ejendomsmægler er der næsten 13.000 søgninger hver måned. Bruger du i stedet Google Ads, til at byde ind på ordet vil det koste cirka 50 kr. per klik. Ligger du nummer 1 på dette søgeord, kan du forvente af ud af de cirka 13.000 vil omkring 6.000 klikke sig ind på din hjemmeside. Noget som ville have kostet dig cirka 300.000 per måned, hvis du skulle betale for den trafik. Begynder du at kunne se hvorfor SEO er så vigtig for mange virksomheder? Har du f.eks. en lokal virksomhed i Aalborg, så kunne det jo være oplagt at lave en søgning på SEO Firma Aalborg og vælge et af de mange resultater der kommer frem til at hjælpe med at booste jeres online synlighed..
Læs mere om SEO Firma Aalborg
Fremtidig SEO
Dette er et eksempel på den klassiske SEO. Som sagt ændre tingene sig hurtigt, og i takt med at Google AI (RankBrain) bliver bedre, ændre dette mønster sig hurtigt. Hvor det før var vigtigt at man bruge et bestemt søgeord på bestemte steder på sin hjemmeside, så er google nu meget bedre til at få en ide om hvad hele siden omhandler, og dermed også rankere den for helt andre (men relaterede) søgeord. Det betyder at søger du f.eks. på SEO Aalborg, så kan du også få vist resultater som kun indeholder ordet søgemaskineoptimering og slet ikke SEO.
Det hele her er baseret på User Intent, hvor google forsøger at finde ud af hvad det er du leder efter og præsentere dig for de bedste resultater, frem for blot at vise de sider som er optimeret bedst efter lige netop det søgeord du har brugt. Det af blive fundet på sine primære søgeord er utroligt vigtigt for langt de fleste virksomheder. Så ofte er det en god ide at hyre et SEO firma til at løbende sørger for at man altid er synlig på søgemaskinerne.
Stemmesøgning SEO
I takt med at vi får mere og mere teknologi til rådighed ændres vores adfærdsmønster sig også. En stor del af søgninger nu om dage, er via stemmestyret enheder som Alexa og Google home. Her gælder det så for hjemmesiderne at være bedre til at levere indhold som egner sig til oplæsning på en stemmestyret enhed. Vi forventer at inden for dette område sker der en kraftig stigning, især men den store stigningen i salget a smarthøjtalere og smart enheder med skærm, så det at have en side der også er SEO optimeret til stemmestyring begynder at blive en vigtig faktor når vi snakker online marketing. Spørgsmålet er dog hvor meget større denne teknologi bliver når vi snakker digital markedsføring eller om det kun kommer til at vokse en smule mere.
2024 Opdatering – Nye trends og teknologier inden for SEO
Siden 2012 har SEO udviklet sig betydeligt, og i 2024 er feltet præget af nye teknologier og trends, der ændrer landskabet for digital markedsføring. Her er nogle af de mest markante opdateringer:
AI-drevet SEO: Kunstig intelligens (AI) spiller nu en central rolle i søgemaskineoptimering. Google’s RankBrain og andre AI-algoritmer analyserer brugernes søgeadfærd og tilpasser søgeresultaterne baseret på brugerintention. Dette betyder, at SEO-strategier nu i højere grad fokuserer på at forstå og imødekomme brugerens behov, frem for blot at optimere for specifikke søgeord. AI hjælper også med at generere indhold og identificere optimeringsmuligheder, hvilket gør SEO-processen mere effektiv.
BERT og NLP: Introduktionen af Google’s BERT-algoritme (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) og fremskridt inden for Natural Language Processing (NLP) har gjort det muligt for søgemaskiner bedre at forstå konteksten af søgeforespørgsler. Dette betyder, at indhold, der er skrevet på en naturlig og konverserende måde, nu har større chance for at rangere højt. SEO-specialister fokuserer derfor på at skabe indhold, der adresserer brugerens spørgsmål og bekymringer mere præcist.
Core Web Vitals: Google har i de seneste år introduceret Core Web Vitals som en vigtig rangeringsfaktor. Disse metrics fokuserer på brugernes oplevelse af en hjemmeside, herunder sidehastighed, responsivitet og visuel stabilitet. Virksomheder skal nu sikre, at deres hjemmesider leverer en hurtig og problemfri oplevelse for brugerne, hvilket kræver tekniske forbedringer og kontinuerlig overvågning.
Stemmesøgning og VEO (Voice Engine Optimization): Med den stigende brug af stemmestyrede enheder som Alexa og Google Home er stemmesøgning blevet en vigtig faktor inden for SEO. Virksomheder skal nu optimere deres indhold til at svare på spørgsmål stillet via stemmesøgning. Dette kræver en forståelse af naturlige talemønstre og en fokus på long-tail søgeord og samtalebaserede søgeforespørgsler.
Mobil-første Indeksering: Google har fuldt ud implementeret mobil-første indeksering, hvilket betyder, at mobilversionen af en hjemmeside nu er den primære version, der bruges til at bestemme placeringen i søgeresultaterne. Dette gør det afgørende for virksomheder at have mobiloptimerede hjemmesider, der tilbyder en god brugeroplevelse på tværs af alle enheder.
EAT-principper (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Google lægger i stigende grad vægt på EAT-principperne (eller E-E-A-T som det også kaldes) for at sikre, at indholdet er skabt af eksperter, er autoritativt og troværdigt. Dette er særligt vigtigt for hjemmesider inden for sundhed, finans og andre områder, hvor misinformation kan have alvorlige konsekvenser. SEO-strategier fokuserer nu på at bygge tillid gennem kvalitetsindhold, backlinks fra autoritative kilder og transparente oplysninger om forfattere og kilder.
I 2024 er SEO blevet mere komplekst og teknologisk avanceret. For at lykkes med SEO skal virksomheder omfavne nye teknologier som AI og NLP, optimere for mobil- og stemmesøgning, samt fokusere på brugeroplevelse og troværdighed. Disse fremskridt gør det muligt for virksomheder at forblive konkurrencedygtige i et stadigt skiftende digitalt landskab og sikre, at deres online tilstedeværelse fortsat er stærk og effektiv.
SEO teknologi er konstant i forandring, og derfor er det som SEO firma utrolig svært at overskue de mange ting som ændre sig fra måned til måned og tilpasse strategien her til.
Tak for input til denne artikel fra Michael Nielsen fra webbureau
Alphaweb
Ved Stranden 4.th.
9000 Aalborg
+45 24926810
[email protected]
www.alphaweb.dk